Baselworld: a ascensão da feira de relógios e joias

Os relógios estiveram presentes na Mustermesse desde o início. Em 1917, uma seção da feira foi dedicada aos produtos da indústria relojoeira suíça, então concentrada no arco jurassiano, de Genebra a Schaffhausen, e que havia sofrido gravemente com a guerra. Nas décadas seguintes, a seção de relojoaria tornou-se uma das partes mais importantes da feira. Depois de os relojoeiros terem obtido o seu próprio pavilhão em 1931, a seção de relojoaria transformou-se numa feira autônoma realizada ao mesmo tempo que a Muba. Para a indústria relojoeira, a feira de Basileia foi durante muito tempo um assunto exclusivamente suíço, organizado em cooperação com as associações do setor e reservado aos fabricantes suíços.¹

Em 1973, a feira abriu-se a expositores de outros países europeus e tornou-se a Feira Europeia de Relojoaria e Joalheria. Em 1986, foram admitidos expositores de fora da Europa, o que transformou o evento numa feira profissional mundial das indústrias de relojoaria e joalheria. O nome mudou várias vezes. A partir de 2003, a feira chamou-se BaselWorld, mais tarde escrito Baselworld, uma marca que sinalizava as suas ambições internacionais. Nos seus melhores anos, por volta da virada para a década de 2010, a feira atraía bem mais de mil expositores e mais de cem mil visitantes de todo o mundo, entre eles varejistas, distribuidores, jornalistas e, cada vez mais, clientes particulares.²

A feira era o lugar onde o setor apresentava as novidades do ano e onde os varejistas faziam as suas encomendas. As grandes marcas, Rolex, Patek Philippe, Omega, TAG Heuer, Chopard e muitas outras, construíam estandes semelhantes a pequenos palácios, com salas de reunião, bares e pessoal de segurança. Para os jornalistas, a semana em Basileia era o momento em que o ciclo anual do setor se tornava visível. Para os varejistas da Ásia, do Oriente Médio e das Américas, oferecia a oportunidade de ver as coleções e negociar a alocação de modelos escassos. Para a cidade, a Baselworld figurava, ao lado da Art Basel, entre as semanas mais rentáveis do ano. Medida em visitantes e pernoites, foi durante alguns anos o maior dos dois eventos.³

O sucesso da Baselworld estava ligado ao crescimento da indústria relojoeira suíça, que se recuperou da crise do quartzo dos anos 1970 e 1980 com a criação do Swatch Group e o reposicionamento dos relógios mecânicos como bens de luxo. As exportações suíças de relógios cresceram fortemente desde os anos 1990 até meados da década de 2010, impulsionadas pela demanda da China, de Hong Kong e de outros mercados asiáticos. A feira cresceu com elas. A sua força, porém, era também a sua vulnerabilidade. A Baselworld dependia de um pequeno número de expositores muito grandes, cuja participação conferia prestígio ao evento e atraía os demais expositores e visitantes. Se essas marcas decidissem que já não precisavam da feira, todo o seu modelo ficaria em risco.⁴

Notas

1. Sobre a seção de relojoaria da Mustermesse a partir de 1917, o pavilhão autônomo de relojoaria da década de 1930 e o papel das associações da indústria relojoeira suíça, ver as publicações comemorativas do MCH Group, da Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH) e o Dicionário Histórico da Suíça (HLS), verbete “Uhrenindustrie”. ↩
2. Sobre a abertura da feira de relojoaria de Basileia aos expositores europeus em 1973 e aos expositores não europeus em 1986, a mudança do nome para BaselWorld em 2003 e o número de expositores e visitantes por volta de 2008–2013, ver os relatórios anuais do MCH Group e os comunicados de imprensa oficiais da Baselworld. ↩
3. Sobre a função da Baselworld como principal plataforma de lançamento de produtos e de recepção de encomendas na indústria relojoeira e a sua importância econômica para Basileia, ver a imprensa especializada (por exemplo Europa Star, NZZ, Financial Times) e os relatórios anuais do MCH Group. ↩
4. Sobre a evolução das exportações suíças de relógios desde os anos 1990 e a concentração do setor em alguns grandes grupos (Swatch Group, Richemont, Rolex, LVMH, Patek Philippe), ver as estatísticas da Federação da Indústria Relojoeira Suíça FH e do Escritório Federal de Aduanas e Segurança de Fronteiras. ↩

Apenas para fins de informação geral. Este artigo não constitui assessoria jurídica ou tributária, não substitui a análise de um caso concreto e não estabelece relação entre advogado e cliente. Reflete a situação jurídica em outubro de 2026.