As chegadas recentes: a SGS, de Genebra, e o Vontobel, de Zurique

A Metro e a conexão alemã

O grupo varejista alemão Metro, fundado por Otto Beisheim, estabeleceu sua sociedade holding internacional em Baar em 1974 e ali concentrou funções europeias no final da década de 1980 e no início da década de 1990. A operação atingiu um pico de cerca de 330 empregados por volta de 2000 e foi desde então reduzida a cerca de 30.¹ A Metro representa a primeira geração de grupos alemães que utilizaram Zug como base fora da Comunidade Econômica Europeia. Seu declínio no cantão reflete as mudanças na estratégia do grupo e no ambiente tributário internacional. O próprio Beisheim viveu no cantão durante muitos anos.²

As chegadas recentes: a SGS, de Genebra, e o Vontobel, de Zurique

Duas decisões recentes mostram que a atração de Zug para sedes de empresas não diminuiu. Ambas dizem respeito às duas cidades com as quais este livro está mais estreitamente ligado.

Em março de 2025, os acionistas da SGS, a maior empresa de inspeção, testes e certificação do mundo, aprovaram a transferência de sua sede de Genebra para Zug com 88,9% dos votos. Sediada em Genebra desde 1915, a SGS encerrou assim 110 anos na cidade.³ A empresa, com receitas de 6,8 bilhões de francos em 2024 e cerca de 100.000 empregados no mundo, justificou a mudança pelo tamanho e custo excessivos de seu edifício em Genebra, pelo ambiente de negócios da região de Zug e Zurique e pelo melhor acesso a talentos internacionais e ao aeroporto de Zurique. Depois que a transferência produziu efeitos em 1º de novembro de 2025, a nova sede em Baar, com cerca de 150 empregados, foi inaugurada em 29 de janeiro de 2026.⁴

A reação em Genebra foi amarga. O diretor da Câmara de Comércio de Genebra observou que a SGS havia sido a última empresa multinacional listada no cantão. Observadores descreveram o debate na assembleia geral como muito emotivo. Críticos assinalaram que o diretor executivo vivia em Zug e outros executivos na região.⁵ Também em Zug a mudança foi recebida com reservas: um acionista local advertiu que ela agravaria a escassez de moradia em um cantão cuja taxa de vacância de imóveis para locação, de 0,39%, era a mais baixa da Suíça. O diretor de finanças, Heinz Tännler, enfatizou que o cantão havia apresentado fatos e vantagens sem recrutar ativamente a empresa.⁶

Em 31 de agosto de 2026, o banco privado zuriquense Vontobel anunciou que transferiria sua sede para um novo campus no Lindenpark, em Baar, com inauguração prevista para 2030. Mais de 1.500 empregados, que atualmente trabalham em sete edifícios em Zurique, mudarão para o campus de cerca de 15.000 metros quadrados. Com eles, também a sociedade holding transferirá sua sede para Baar. O Vontobel manterá seu edifício na Bleicherweg, em Zurique, como centro de atendimento a clientes, com mais de 300 colaboradores voltados ao cliente.⁷ A Associação Suíça de Banqueiros intitulou seu comentário sobre a mudança “Kein Alarmsignal, aber ein Weckruf” (“não é um sinal de alarme, mas um alerta”) para Zurique e observou que o centro financeiro de Zurique se estende, na prática, pelos cantões de Zurique, Zug e Schwyz, estando Baar a cerca de trinta minutos da cidade.⁸

As duas decisões complementam-se. A SGS mudou-se de Genebra, cidade cuja vocação internacional é objeto do volume complementar, para Zug. O Vontobel muda-se de Zurique, o centro financeiro com o qual Zug sempre esteve entrelaçado, para Baar. Em ambos os casos, o cantão oferecia impostos mais baixos, mas as empresas destacaram também outros fatores: espaço, acessibilidade, disponibilidade de terrenos para desenvolvimento e proximidade dos talentos e da infraestrutura da região de Zurique. Em ambos os casos, a mudança suscitou preocupações no próprio cantão quanto à pressão sobre a moradia. As chegadas recentes confirmam, assim, o padrão que se mantém desde a década de 1950, ao mesmo tempo que ilustram os limites que o sucesso do cantão começa a atingir.

Notas

1. Zug in der Welt, “Zug mit Steuern steuern”: a Metro International AG chegou em 1974 e instalou sua holding em Baar; Zug in der Welt, “Prägende internationale Grosshandelsfirmen”: a Metro International AG concentrou-se em Baar no final da década de 1980 e no início da década de 1990; cerca de 330 empregados no auge, por volta de 2000; cerca de 30 em 2024; polo europeu sob o fundador Otto Beisheim. ↩
2. Wikipedia (em alemão), “Otto Beisheim”: Beisheim viveu em Baar e adquiriu a cidadania suíça em 1988, com outras residências em Rottach-Egern e Miami. ↩
3. Moneycab, “Nach 110 Jahren: SGS zieht von Genf nach Zug”, moneycab.com: SGS sediada em Genebra desde 1915; em 26 de março de 2025, os acionistas aprovaram a transferência com 88,9% na assembleia geral em Genebra; a diretora executiva Géraldine Picaud citou melhorias de custos significativas decorrentes da transferência para o cantão de Zug, fiscalmente favorável; nenhum corte de empregos na Suíça; Vincent Subilia, diretor da Câmara de Comércio de Genebra, opôs-se à mudança, observando que a SGS era a última empresa multinacional listada no cantão de Genebra. ↩
4. swissinfo.ch, “SGS eröffnet neuen Hauptsitz in Baar ZG im Januar 2026”: inauguração em 29 de janeiro de 2026; cerca de 150 empregados na sede; cerca de 100.000 empregados no mundo; receitas de 6,8 bilhões de francos em 2024; mudança aprovada com efeitos a partir de 1º de novembro de 2025; instalações de Genebra grandes e caras demais; melhor proximidade do aeroporto de Zurique; zentralplus, “SGS zieht von Genf nach Zug – und sorgt für Kritik”: a sede de Genebra, de 12.000 metros quadrados, em grande parte vazia; a diretora executiva citou o ambiente favorável às empresas e o melhor acesso a talentos internacionais. ↩
5. zentralplus, “SGS zieht von Genf nach Zug – und sorgt für Kritik”: Vincent Subilia declarou “Ninguém entende a decisão”; críticos observaram que a diretora executiva reside em Zug e outros executivos em Freienbach e Urdorf. ↩
6. zentralplus, “SGS zieht von Genf nach Zug – und sorgt für Kritik”: um acionista local advertiu que a mudança poderia agravar a escassez de moradia, com uma taxa de vacância de 0,39%, o mercado de locação mais apertado da Suíça; o diretor de finanças Heinz Tännler enfatizou que o cantão apresentou fatos e vantagens sem recrutamento ativo. ↩
7. Vontobel, “Vontobel develops new campus in Baar (Zug)”, comunicado à imprensa de 31 de agosto de 2026, vontobel.com: novo campus com inauguração prevista para 2030; mais de 1.500 empregados de sete edifícios de Zurique serão transferidos; Lindenpark em Baar; cerca de 15.000 m² de área de escritórios; escritório da Bleicherweg reformado como centro de clientes para mais de 300 colaboradores voltados ao cliente; escritórios em Basileia, Berna, Genebra, Lausanne e outras onze localidades inalterados; Associação Suíça de Banqueiros, “Vontobel zieht nach Baar: Kein Alarmsignal, aber ein Weckruf”, swissbanking.ch: transferência da sede da sociedade holding para Baar; reservas de desenvolvimento disponíveis, acessibilidade, ambiente empreendedor e um plano de desenvolvimento aprovado citados como fatores-chave. ↩
8. Associação Suíça de Banqueiros, “Vontobel zieht nach Baar”: o centro financeiro de Zurique descrito como uma região interligada que abrange Zurique, Zug e Schwyz; Baar a cerca de 30 minutos de carro ou de trem; a transferência descrita como um alerta quanto a licenciamento, terrenos para desenvolvimento e condições tributárias. ↩

Apenas para fins de informação geral. Este artigo não constitui assessoria jurídica ou tributária, não substitui a análise de um caso concreto e não estabelece relação entre advogado e cliente. Reflete a situação jurídica em outubro de 2026.